ポテト評議会の夏の「ジャガイモの多面性」キャンペーンは、業界と消費者の肯定的なフィードバックを受けて、大成功を収めたと称賛されています。
全国規模のテレビ広告や消費者向けのロードショーなどの活動の影響は、ジャガイモの健康性、多用途性、利便性に対する認識に明らかな変化を引き起こしました。
このテレビ広告は 3.6 月に ITV と Sky Media チャンネルで 25 ~ 44 歳の 95 万人の視聴者を対象に放映されました。 この広告を見た消費者の 83% は、非視聴者の 1% と比較して、ジャガイモは健康的であることに同意しました。これは、買い物客が XNUMX 万人近く増加したことになります。 XNUMX 週間の放送中に、この広告により、サイトへの訪問者数も増加しました。 ジャガイモのさまざまな顔 ウェブサイトの割合は XNUMX 分の XNUMX です。 (キャンペーンは終了しており、ウェブサイトも閲覧できなくなりましたのでご了承ください)
Many Faces of Potatoes 2013 TV Advert さらに、一連のロードショーは 71 万人をはるかに超える買い物客に届き、毎日 XNUMX 冊以上のサンプルとレシピ小冊子が配布されました。 スタンドからの最初のフィードバックでは、健康が徹底的なメッセージであることが再び指摘され、消費者の XNUMX% が、ジャガイモが健康食品であるという全体的な認識が前向きに変わったと回答しました。
アルバート・バートレット開発イノベーションディレクターのジリアン・キノック氏は次のように述べているように、業界の支持は強かった。 これはあらゆる誤解を打ち破り、美味しくて簡単で栄養価の高い食事を探している買い物客の頭の中にジャガイモを思い浮かべるのに役立つはずです。」
スチュ・ベイカー氏、ポテトカウンシルのマーケティングおよび PR エグゼクティブ:
「Many Faces of Potatoes は、消費者にリーチするための優れたプラットフォームです。 このテレビ広告は、健康への意識を高め、ウェブサイトへのトラフィックを増やすという点で影響力がありました。」
「ロードショーは、コア視聴者との深い交流の追加の機会を提供し、切望していたレシピのインスピレーションを提供してくれました。 テレビコマーシャルは消費者を引き付けるために各センターのスタンドで継続的に放映され、試食用に XNUMX 時間ごとに XNUMX 種類のジャガイモ料理を調理する熟練したシェフが常駐していました。」
「最終的には、スタンドを訪れた消費者の95%がジャガイモが健康的な選択肢であることに同意したということで安心しました。 また、その利便性と多用途性も人々に愛されており、これらはすべて売上を促進するための重要なメッセージです。」
新しい分類システムに対する消費者の反応も活動全体を通じて好意的であり、一般大衆の間で「サラダ」、「ふわふわ」、「滑らか」の認知度が高くなりました。 'ナチュラル「」と「栄養価が高い」も高いスコアを獲得し、消費者の XNUMX 分の XNUMX 以上がこれらの用語をジャガイモと関連付けています。
ジャガイモの新しい分類システム:「ふわふわ」、「サラダ」、「滑らか」。スチュ・ベイカー:
「XNUMX年間にわたるジャガイモの多面性キャンペーンが実際に影響を及ぼし、ジャガイモに対する切望されている認識を生み出し、買い物客にジャガイモを選ぶ理由を与えたことは明らかです。」