ノースランドポテト生産者協会, ノース プレインズ ポテト生産者協会として以前知られているノースダコタ州グランド フォークスの、新しいマイクロ サイトを介して潜在的な顧客に直接接続を提供しています。 「Flavorohyeah.com は、消費者とバイヤーの両方と話をするまったく新しい機会であり、サイトをナビゲートするときに楽しい体験を提供します」と、ノースランド ポテト生産者協会の社長であるドナボン ジョンソンは述べています。 「この魅力的なマイクロサイトにより、訪問者はレッド リバー バレー地域で生産されたジャガイモの味とつながることができます。 赤、黄、白、ラセットは、味、食感、準備のヒントをカバーするサイトで紹介されています.
Johnson 氏は、顧客が Flavorohyeah.com で自分の好みに合ったポテトを見つけることができるだけでなく、地域の荷送人を簡単に見つけてつながることができると説明しました。 「買い手は、次のレッド リバー バレーのジャガイモの荷送人をワンクリックで見つけることができます」と彼は言いました。 「ボタンは明るく大胆で、ウェブサイトの上部隅に配置されています。」
ノースランド ポテト生産者協会の主な目標の 100 つは、レッド リバー バレーのノースダコタ州とミネソタ州の多くの生産者を育成し、促進することです。 Red River Valley Fresh Potato Growers の社長、Casey Folson 氏は次のように述べています。 しかし、共通点が XNUMX つあります。当社のポテトは、レッド リバー バレーの豊かで自然に灌漑された氷河土壌で栽培され、独特の風味を提供します。 私たちは、XNUMX の独立した声よりも XNUMX つの集合的な声の方が強いことに気付きました。 私たち全員が力を合わせれば、より多くの消費者が私たちの優れた製品を楽しむ機会を得られるでしょう。」
これらの生産者は合わせて 80,000 エーカー以上の種芋、新鮮なジャガイモ、ポテトチップスやフライド ポテトなどのポテト製品を育てています。 Johnson 氏は、Northland ブランドのバッグは、生産者がその地域を特定するメンバー組織の一部であることを示していると説明しました。 「私たちのじゃがいもは、価値と風味が高いです」と彼は言いました。 「消費者がポテトについて考えるとき、最高のフレーバーはレッド リバー バレーに由来するものだと考えてもらいたいのです。」
この非常に目立つ積極的な地域広告キャンペーンは、ND 農務省を通じて配布された USDA Specialty Crop Block Grant からの資金提供を受けて現在進行中です。 「Flavorohyeah.com は、持続可能な方法で栽培されたフレーバーに満ちた製品を称賛し、消費者と生産者の両方にジャガイモが楽しくておいしいおやつであることを思い出させます」と Johnson 氏は述べています。 「じゃがいもをめぐる興奮を高め、じゃがいもはつまらないという固定観念を打ち破り、それを実現するコミュニティとの地元のつながりを祝います。」
ジョンソン氏は、「オー・イェー」キャンペーンは、米国北部の地域の口語としてよく知られている北部のアクセントを利用していると指摘しました。 「このメッセージの目的は、栽培者の文化に誇りと名誉を植え付けることです」と彼は述べました. 「ジャガイモの栽培に伴う楽しさと持続可能性も強調しています。」
新しいロゴとともに、組織の新しいタグラインは Generations of Flavor です。 「これは、私たちの進化する組織と、この土地の豊かな遺産に根ざしている方法を表しています」とジョンソンは説明しました。 「デザインの活性化は、協会の周りにエネルギーを生み出し、若い生産者を引き付け、積極的な参加を増やすことにもつながります。」
Northland Potato Growers Association は、マーケティングに大胆な新しいアプローチを採用しました。 ジョンソン氏は、「ブランド変更とマイクロサイトを発表できることを嬉しく思います。 「時代は変わり、私たちはクリエイティビティとプロモーションの最先端にいることに興奮しています。」