のポテトチップス業界 デンマーク、ノルウェー、スウェーデンは、アメリカ合衆国の直接の影響で始まりました。 この地域の最初のメーカーのいくつかは、米国への旅行後にチップの生産を開始しました。 中には、アメリカの企業と協力してビジネスを立ち上げた人もいます。 これは、ロゴタイプのデザインや、後にバッグのビジュアルを形成するための要素の選択に見られます。 彼らのほとんどは今でも自分たちのトレンドに従っていますが、何年にもわたって消費者のニーズや欲求に耳を傾けることも学びました。

バーバラ・ゼック

デンマーク

オルクラ コンフェクショナリー & スナック の一部であり、 オルクラグループ、ノルウェーで最も古いビジネス コングロマリットの XNUMX つであり、北欧とバルト諸国のブランド消費財の大手サプライヤーです。 また、デンマーク、ノルウェー、スウェーデンで最も人気のあるポテトチップス ブランドのオーナーでもあります。 KiM デンマークとノルウェーの市場で、 タフェル デンマークと olw スウェーデンの市場で。

KiM Orkla Group が所有するチップスとスナックのブランドです。 それは 1961 年に最初にキムと名付けられましたが、あるドイツのタバコ メーカーは、すでにこの名前をタバコ ブランドとして使用し、登録しました。 そのため、ブランド名は後に KiMs で変更されました。 最初のオーナーはデンマークのオーデンセ・マルシパンファブリックでした。 その後、Nora Industries に売却され、最終的には 2013 年に Orkla と合併し、Orkla Confectionery & Snacks DK の一部になりました。 今年は五十周年を迎える。

デンマークでは、KiMs の市場シェアは約 XNUMX% であり、これは最も近い競合他社の約 XNUMX 倍です。 彼らは独自のブランドを持っていますが、いくつかの主要な国際チェーンのスナックも製造しています。

Kim's というブランド名で、デンマーク市場向けに少量の製品を提供しています。 最も人気があるのは サワークリーム, アメリカングリル, フランスケ・カルトフラー (NAIST) と ハブソルト フレーバー

ノルウェー

KiM と 素人の ノルウェーでも非常に人気があります。 XNUMXつの非常に強力な国内ブランドは、 マールド (NAIST) と Søランドチップス.

デンマークの Taffel とスウェーデンのフィンランド、バルト諸国の Estrella という XNUMX つの姉妹会社を持つ Maarud は、 エストレラ・マールド・ホールディングAS が所有している ヘルクレス キャピタル 昨年まで。 2014 年 XNUMX 月にドイツに売却されました。 インタースナックグループ.

 スウェーデン

前述の Orkla Group は、スウェーデンで人気のある別のポテトチップス ブランドを所有しています。 それは olw、Old London Wasa、ノルウェーで最も古い会社の1967つ。 OLW は 2014 年に Wasabröd によって設立されました。 これは、世界最大のクリスプブレッド メーカーである Wasabröd と米国のチップス メーカー Borden Foods のパートナーシップとして設立されました。 XNUMX 年からは Orkla Group の一部です。

2009 年、彼らは「フライデー」という言葉と、週末が始まる金曜日の XNUMX 時に得られる感覚を中心にマーケティング戦略を構築し始めました。 スウェーデン人は、「金曜日の心地よさ」と訳される「フレダグスミス」の考え方を実践しています。 OLW は、その考えを「フライデー コシネス万歳」のような英語で「Leve fredag​​smyset!」というスローガンで共有しています。

パッケージングに関して言えば、最も認識しやすい要素はロゴタイプです。 大きな赤い円の中に白い OLW が書かれ、その周りにいくつかの星があり、アメリカの部分を思い出させます。 彼らは、いくつかのポテトチップスのサブブランドを含む幅広いスナック製品を持っています。

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